作者：网友上传
2026-01-21 16:00
情感碎片大杂烩？三步教你煲出一锅让用户抢着喝的“品牌鸡汤”。
各位刚入行的新鲜小韭菜、不是，是新锐营销人们，大家好！我是那位常在“舞墨起名网”帮客户从名字开始讲故事的老油条。今天咱们不聊玄学，就聊聊你刚才可能刷到的那一屏幕“文艺伤感文学”——对，就是那种“灯塔老人”挨着“野区爸爸”，“心坟”旁边放着“酸奶草莓味”的奇妙组合。
这堆词儿啊，像极了你在超市试吃摊前溜达一圈：尝了口牛排，塞了颗荔枝，又摸了块臭豆腐。每样单独吃还行，但全混在嘴里，那味道简直像被编辑部的猫滚过键盘。
第一幕：诊断你的“内容衣柜”，是不是乱成了灾难现场？ 你现在攒的这些关键词，就像早晨起晚时从衣柜里胡抓一气：古风长袍搭了运动短裤，高跟鞋配了滑雪袜。看起来件件是衣服，穿出去能直接当选“街头艺术（吓人）担当”。“清夜悠悠谁共”和“零食”放一起，好比在古典音乐会中间插播“江南皮革厂倒闭了”——用户情绪刚想上天，立马被你拽回来接地气。
入门第一课：先分类，再说话。 回家把你衣柜的衣服分成“上班穿”、“约会穿”、“躺平穿”。这些词儿也一样： - “约会区”（情感撩拨）：喜你成疾、思念也被风吹皱、不腻。这类是糖，负责甜。 - “上班区”（态度表达）：野心勃勃的污婆、追梦的蚂蚁、感谢过往。这类是咖啡，负责提神。 - “躺平区”（日常碎片）：懒人、零食、睡醒。这类是沙发，负责让人瘫着舒服。 你看，这么一分，是不是脑子像乱麻被理出了线头？在“舞墨”帮品牌起名时，我们也得先这么扒拉清楚：这品牌是想当人家的“梦中情人”，还是“职场战友”，或是“楼下小卖部热心的王阿姨”？
第二幕：别光甩词儿，给词儿“配个短视频”脑子。 “轻舟已过万重山”——光这句，用户顶多觉得“哦”。但如果你在后面轻轻跟一句：“就像周一早上，终于划过了上周五还没写完的PPT大海。”画面感、共鸣点，啪一下就有了，不费劲儿。这叫“给骨头添肉”。
比如“刀狱美人沙场将军”，这词帅是帅，但让人懵。你给它扩写成：“职场如战场，白天是‘沙场将军’跟甲方厮杀，晚上是‘刀狱美人’对着镜子贴面膜疗伤——当代打工人的一体两面。”你看，从“不明觉厉”瞬间变成了“这说的不就是我嘛！”
第三幕：让你的人物“活过来”，会喘气的那种。 一堆漂亮词堆出的，是橱窗里昂贵的假人模特。而有故事有矛盾的角色，才是能跟你蹲路边撸串的真朋友。用“原味萝莉”配“野心勃勃的污婆”，不是精神分裂，你可以说这是“一个女孩的AB面成长史”：曾经只想做单纯的甜味，后来发现世界热爱爆辣，于是决定自己开火炒菜。看，冲突来了，人格立体了，用户就想追“连续剧”了。M.05MO.coM
最后说点大实话： 做品牌传播，不是让你成为辞藻仓库的搬运工，而是当好一个“情绪厨房”的主厨。用户来你这，不是想吃一整罐味精（华丽的词），而是想喝一碗能暖到胃里的、真材实料的汤（有共鸣的故事）。你那“超市试吃摊”该升级成“精品小饭桌”了。
所以，检查一下你手里的文案：它是能让人就着吃下三碗饭的“下饭菜”，还是仅仅看起来花里胡哨的“菜单装饰画”？